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压力山大,宝洁让你释放

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-05 * 浏览 : 3
    近日,宝洁旗下SK-II凭借一支“剩女”主题广告在中国的微博上掀起一阵话题狂潮。同样是针对年轻女性市场,国情不同铸就不同话题,宝洁最近在美国的推出了一支新广告,他们将目光投向了职场女性的压力。
  这是宝洁最近主打的止汗品牌Secret的广告。广告没有多交代,上来就直奔主题,女主一人对着镜子变换不同语气自言自语,很快观众就能从中得到信息,原来她是演练如何同Boss提加薪,由于耳熟能详的原因,资历比她浅的男同事工资都高于了她。
  女主的演练随着最后马桶冲水的声音戛然而止,一位中年妇女从隔间中走出,空气中顿时充满尴尬。中年妇女看着女主,只是说了一句“DOit”,故事就这么结束了。
  止汗剂这类商品由于中国文化的难以启齿性尚处于萌芽状态,但在欧美市场,则是日常快消品。创意总监Justine Armour的团队并没有选取传统男女恋爱中尴尬场景,而是思考现实女性问题:做一个年轻女性意味着什么?“即便在今天,女性仍不被允许做什么?她们面临的障碍是什么?什么角色和处境仍然会让她们不舒服?而这些就是女性会感到压力的地方,也是Secret想区别于其他品牌的地方。”
  综合社会现实,她们将点选择在了职场上性别的工资差异上。无论是“剩女”话题还是争取工资平等性问题,这都会引起现实社会关于性别“正直”的讨论。虽然国情的不同,但是所表达的内容都是为女性发声,争取更多平等。现实社会,毛主席老人也说过,女人能顶半边天。
  这个敏感的话题很容易引发一场关于性别的“政治”讨论,这和SK-II那支“剩女”广告是一样的。只不过,由于所处社会背景不同,会戳到观众的点也不太一样。但无论如何,作为女性产品,除了讲美美美,一支“性别政治正确”的广告也容易博得好感。
  结语:品牌应当传递正向内容。如果一味以僵化思维来创意广告,炒冷饭又有什么意思。只有真正了解目标消费者的需求,才能真正创意内容,这样品牌才会被更多的人认可,一次以此口碑传播。(责编:柳承敏)