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麦当劳之后,肯德基也要比稿了

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-09-13 * 浏览 : 8

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  百胜餐饮集团旗下的肯德基(KFC)正式宣布召集美国区价值2.2亿美元的媒介业务比稿。

  这也代表了肯德基将终结了与现任媒介代理商尚扬媒介(MEC)之间长达十多年的代理合作关系。因为,MEC选择了拒绝参加比稿,不再捍卫此项业务。

  洛杉矶的咨询公司Select Resources将负责主持和管理此次的比稿过程。来自客户方的一份声明表示,“本次比稿旨在寻找和甄选一家世界级的媒介代理,能够有效运用创新性的媒介策略,并且提高媒介花费效力以及完成'ROI'最大化。”

  去年2月,肯德基已经先期进行了创意业务的比稿,并且最终选择放弃了长期合作伙伴FCB,转而选择了创意热店W+K。在W+K的创意指导下,肯德基选择了一系列的喜剧明星来展现创始人哈兰·山德士上校的经典角色,被选中参与新广告拍摄的明星包括了 Darrell Hammond, Norm MacDonald, Jim Gaffigan, George Hamilton 以及 Rob Riggle等。

  正如它的同行们一样,随着餐饮连锁领域的竞争加剧,肯德基期望进一步削减营销费用。而其最大对手麦当劳在刚结束的创意比稿中更是选择了“绩效基础上的付费机制”,后者通常也被认为是“节省费用”的有效举措之一。

  来自市场的数据显示,另外一家炸鸡汉堡连锁店“福乐鸡”(Chick-fil-A)在美国甚至已经超过肯德基。(责编:程世杰)