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全球第一位首席内容官,早在14年前就有了

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-06-14 * 浏览 : 3

 近几年国内开始陆续出现首席内容官这个职位,但其实远在大西洋彼岸的美国,内容营销早已被视为主要的营销方式之一,2002年,美国就有了第一位首席内容官,那么在国外他们都做什么呢?今天就带大家了解两位来自美国的首席内容官。

  第一位:Ann Handley

  作为全世界第一位首席内容官,Ann Handley专注于写作和演讲,主要研究——如何重新思考你的企业市场营销方式等问题。

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  2002年9月加入Marketing Profs至今,Ann在福布斯被评为最具影响力社交媒体女性,她的博客也成为最被认可的前20名女性博客。作为Marketing Profs的首席内容官,Ann认为培训和教育是公司最大的社会营销范畴。

  她是《企业家》每月的专栏作家,《华尔街日报》商务写作畅销书作者。在合著《Everybody Writes》中,是内容营销畅销书作者之一。她的另一本书《内容规则》(如何创建杀手博客、博客、视频、电子书、在线研讨会等等,吸引客户点燃你的业务)已被翻译成九种语言,包括中国、日本、韩国、意大利、葡萄牙语等。

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  让顾客成为你故事中的英雄

  她所在的团队Marketing Profs,主要依靠他们发现的营销专家以不同的形式(例如文章,播客,论坛等),了解受众人群需求并且可是使他们获取值得信任的信息。

  Marketing Profs:我们是谁,我们在做什么?

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  担任了14年的首席内容官,Ann总结出了成为一名优秀的首席内容官的11个要素:

  1.作为一名印刷或广播记者来培训

  2.对于故事方面灵敏的嗅觉

  3.数字直觉

  4.商业智慧

  5.外行的激情

  6.社群领导者

  7.社交DNA

  8.开放思维

  9.行业知识

  10.好胜的个性

  11.编辑能力

  第二位:Ted Sarandos

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  Ted Sarando是《时代》杂志2013年最具影响力的100人。拥有超过20年的家庭娱乐业务经验,Ted最关键的创新是收购和销售电影、电视节目。

  Ted Sarandos在一家音像店开始了他的职业生涯,后来他为在西海岸的电玩城,担任视频执行,2000年加入Netflix公司。最初的时候,除了出租光盘服务外,Netflix也提供网络视频服务,观众可以使用各种网络设备链接到Netflix的在线内容数据库,单一订阅者的账号也能供多人使用。他会在生产视频之前利用运算法则调查出观众最喜爱看哪种节目。

  邮寄形式出租光盘

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  2011年3月起,Ted带领Netflix团队开始为了旗下收到欢迎的服务筹划原创内容,也慢慢拓展向了国际市场。Netflix是现在世界上领先的网络电视,在超过50个国家拥有超过6500万成员,2015年生产出了超过320小时的原创内容。

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  Ted也担任制片人和执行制片人,制作出了广受好评的纪录片和独立电影,是全全面面的内容产出者。

  “首席内容官是一个角色,伴随着多媒体出版的发展而成长。”福布斯的David Edelman写道。

  因为企业需要应对消费者需求的内容质量日益增长,所以首席内容官的职位也越来越火热。“我们发现首席内容官会成为下一次营销革命。“卡尔森说。“这一趋势说明了首席内容官肩负的责任是观众的反馈和用户需求带来的,更多的内容。它不再仅仅是表现你的产品,你必须以足够有价值的内容代表你的产品。”

  在未来几年中,我们将会看到越来越多的企业添加首席内容官这个职位。而对于企业来说,为了满足人们在线上的内容需求,我们必须不断提高对内容的管理能力。(责编:周思雨)