•   资讯
  • 一条内裤是如何做生活方式品牌的?

一条内裤是如何做生活方式品牌的?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-03-10 * 浏览 : 4

  这几年,与Story-telling一样火的词,是“生活方式品牌”,这两个词说出了很多品牌的转型方向,凡是与“生活方式”沾染的品牌,都会在消费者中产生更多的好感和互动,比如性冷淡的MUJI,你并不一定欣赏这种审美,但它传递的简单纯粹而实用主义的生活理念,得到了大批年轻人的认同。优衣库也是如此,“服适人生”这句话是优衣库最经典的广告语。

  做生活方式品牌,未必要跨越很多个产品线,通过一个单品——哪怕只是一条内裤,也可以试图让消费者从中感受到设计师所传递的生活理念和态度,这好比与人打交道,往往在那些细节处,可以看到一个人的情趣。

  Undamentals是一个专做男士内衣的小众品牌,设计师在吊牌和包装上注入了很多的想法,它所有的广告中,没有大牌明星代言,也没有八块腹肌,甚至不出现任何人的画面,但却让消费者感受到“内裤与你的生活同在”,这话听起来滑稽,但实际上就是这么回事。

  作为每天日常生活中低调而又基本的存在,内裤见证了你每天的行程。Undamentals因此认为一条内裤值得被重新定义,它必须是被重视的,舒适的,讲究的,有型有款的。在下面这几张平面当中,描述的是一条内裤的日常。

  平面广告所描绘的,就是一条内裤的“旅行”,办公,体育,游戏,吃饭,休闲看报,无论你做什么事情,内裤其实和你同在,这几张平面完全以内裤为主角,却反映出穿着者的日常,甚至是一个穿着者的品味,这是做生活方式品牌的核心,通过拥有该品牌产品,消费者能看到他们能成为什么样的人,或者过上什么样的生活。

  为了更加强调“旅行”的感觉,在LOGO吊牌设计上,字母U做成了回形的曲线,两端代表起点和终点,而把吊牌拿在手上时,就像是攥着一张车票。没有模特上镜,完全以物体为主角,这样纯粹的展现方式,表现设计师对于的产品专注,而在包装上,也是以木质长椅,沙发等背景,完全烘托内裤的品质。

  《每日内裤》报纸,它宣传的理念是:每换一次裤子,就换了一次生活。

一条内裤11.jpg

  在外包装上,是暗含内裤词汇的双关谚语(责编:张佳玉)