•   资讯
  • 宝洁在中国将面临一场硬仗

宝洁在中国将面临一场硬仗

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-02-23 * 浏览 : 4

      2月18日,宝洁老板戴维·泰勒在上任CEO之后的首次投资者见面会上,做出了上述坦率的评价。宝洁旗下包括汰渍(Tide)和吉列Gillette)等品牌

  泰勒形容宝洁在中国市场的业绩是“不可接受的”,并且承认公司错误解读了当地消费者对高档产品消费能力。泰勒于2015年11月份上任。这种误判损害了宝洁在中国市场获得更多收入能力,并且导致其他消费者品牌抢占了市场份额

  泰勒在集团消费者分析纽约年度会议上表示:“我们过去将中国作为发展中市场看待,而不是全世界最有辨识能力的市场。”此次会议在佛罗里达州的博卡拉顿市召开,采用了网络直播的形式。

  1月份,宝洁公司表示,上个季度,公司在中国的有机销售额下降幅度“接近百分之十”,业绩非常糟糕。中国市场不论是收入还是销售额,均是宝洁的第二大市场(仅次于美国)。

  为此,保洁公司正在增加向中国市场供应高价产品,其中包括高档纸尿裤和拉拉裤、碧浪Ariel洗衣液的紧凑装和即将推出的汰渍升级版。此外,宝洁还在中国推出了欧乐B(Oral B)牙龈护理高档牙膏,目前正在加大广告宣传力度。也许,未来还会有更多新产品

  但一位分析师警告,情况不可能在一夜之间便有所好转,因为宝洁在中国的竞争对手一直在以更快地速度进军网络购物

  摩根大通JPMorgan)分析师约翰·福奇尔最新的研究报告中写道:“宝洁要花数年的时间才能阻止市场份额流失。”他还提到了宝洁的竞争对手、一直在中国市场攻城略地的金佰利克拉克公司Kimberly-Clark):“我们认为,宝洁在中国将面临一场硬仗,因为他们的竞争对手在网络购物方面取得了更大的进步。”【来源:财富中文网】(责编:张杰第)