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法国麦当劳的广告语竟然和其他国家的不一样?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-09-02 * 浏览 : 1

  I’mlovin’it
  
  首个在全球推广的麦当劳广告语
  
  你知道吗?麦当劳曾经使用过23个广告语,首个在全球范围推广的是I’mlovin’it。这一句全球知名的广告语,2003年9月正式发布,由隶属于DDB德国广告公司Heye&Partner创意。I’mlovin’it在不同国家翻译也不同,我国大陆地区译为"我就喜欢",非常张扬个性,深受年轻人喜欢。
  
  
  
  作为全球战略的重要slogan,您一定以为在全世界范围内都会得到广泛使用。事实上,麦当劳的营销策略因为不同的国家和地区迥异文化而会有所不同。尤其是在以浪漫著称的法国,麦当劳的广告策略就远非像在中国和美国一直坚持使用I’mlovin’it那样,而是有了更有传奇色彩的slogan,令人耳目一新的广告形式,会使你印象深刻。
  
  ComeAsYouAre.
  
  法国麦当劳专属slogan
  
  我们之所以再次关注法国麦当劳不一样的slogan,是因为其成功发布的系列Emoji题材广告,非常惹人关注。为充分了解这套广告,我们先来了解下相关的Emoji营销知识。
  
  【何为Emoji营销?】
  
  “没有人会像机器人那样使用文字,”哥伦比亚大学美国研究中心的语言学教授JohnMcWhorter如是说道:“表情符号是人类交流方式进入新阶段的体现。”
  
  纽约大学新闻学院教授MitchellStephen认为:“表情符号就跟我们在电话中使用不同的语调,在人际交流中使用肢体语言,面部表情和不同的声调一样。不过,这能带给我们5500年以来使用的纯文字叙述完全不同的体验。”
  
  emoji,即视觉表情符号。近段时间以来,众多品牌商开始强化运用emoji表情创意品牌广告,为品牌加上独特烙印。品牌emoji营销也在飞快地进化发展,出现了定制化需求,进而催生了一系列专门为品牌制作emoji、贴图和GIF动图的家庭作坊式平台。曼妥思,宜家,可口可乐,汉堡王,喜剧中心(美国的一家有线电台,专播喜剧及幽默节目)纷纷与这些平台合作,定制自家品牌的emoji。
  
  emoji盛行,标志文字交流转向视觉交流的文化趋势。emoji表情符号给交流带来了更多的活力,人们它来点单、发新闻稿,讨好年轻人,远远超越了普通的文字,让语言变得更加生动,富有表现力。emoji、GIF动图还是cinemagraph,都是视觉营销的利器。
  
  【Emoji营销,助力专属slogan发威】
  
  法国麦当劳把Emoji拍成了电视广告,名字就叫“ComeAsYouAre”。片中所有的人类都换上了3DEmoji头,这个世界的人们都顶着一颗黄色的脑袋过着幸福快乐的生活。
  
  

 


  
  这则TVC由巴黎创意代理BETC制作。于7月17日,当地生鲜购物节时出街。很显然,法国麦当劳已经使这一节日变成了Emoji日。与此同时,平面广告、互动活动也相应开展,呈现三方齐下多方配合的立体广告战役模式。互动广告我们就不呈现给您了,如果感兴趣,可以去查看。
  
  平面广告用多种可延展性场景,如外卖窗口、餐桌前和类似课堂等,倡导年轻人"ComeAsYouAre“,意即:"保持真我"。人生不必伪装,大胆面对自我,对于年轻人来说具有不错的沟通力。
  
  驾校篇/drivingschool
  
  这则广告非常体贴。考驾照的经历赫然在目,看来,法国青年同样也面临着这样的问题。
  
  


  
  夫妻篇/couple
  


  
  
  爱了就爱了,何必再羞答答?这里是法国,这里倡导爱情。
  
  足球队篇/footballteam
  


  
  
  最喜欢看到的就是得即高歌失即休的样子。
  
  【专属slogan早有来头】
  
  在全球战略下,法国麦当劳要搞点特殊化也不是现在才开始。作为ComeAsYouAre这句slogan,早在2010年就已经出现,并配有非常好看的具有病毒性特征的平面广告和引起广泛关注的同性恋争议的广告TVC,甚至还有全面的PR活动,互动性非常了得。
  
  ComeAsYouAre系列平面广告
  
  

 


  
  享用麦当劳的时候,你已经不再是你。麦当劳告诉你,你是谁并不重要,重要的是你其实还是你。
  
  【CAMEASYOUARE同性恋争议视频】
  
  法国麦当劳当年的此主题TVC也不忘制造话题。
  
  小故事发生在麦当劳餐厅里,父亲去点餐。儿子在给基友打电话"我想你,爸爸来了,我得挂了。"通过父亲之口,知道这段甜言蜜语是帅哥打给同学的,事实上,他们班没有女生。一时间,人们在不理解CAMEASYOUARE精神含义情况下,议论纷纷。有人说Comeasyouare前三个单词就暗示GAY之意。事实上,麦当劳真真就是制造了这一舆论,可见,Comeasyouare与‘我就喜欢’其实是同一个战略。这则时长48秒的广告片在youtube点击非常高,很多人们还争相跑到麦当劳去瞧帅哥。
  
  


  
  从I’mlovin’it,到Comeasyouare,麦当劳就这样分享着时代进步所带来的生活方式的变革,也分享着亘古不变的人们对自我本真的追求。这何尝不是一种友善与智慧。(责编:张成杰)