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携手十五载 宝洁与央视探讨整合传播新模式

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-08-25 * 浏览 : 3
8月19日,宝洁新任大中华区品牌部运营副总裁AjitNayak,宝洁媒介采购副总监王可等一行六人来到央视总部就2015下半年及2016年的合作方向进行深入探讨与沟通。央视广告经营管理中心主任何海明、客户部主任张宇鹏、市场部副主任佘贤君参加了此次会议。
  


  宝洁大中华区品牌部运营副总裁AjitNayak(左三)、宝洁媒介采购副总监王可(左一)

      此次Ajit中国市场履新,在走访的媒体合作伙伴中电视媒体仅央视一家。主要目的是增进相互了解,探讨合作新模式。Ajit对央视传统媒体的电视端和新媒体PC端以及手机端的互动表现出浓厚的兴趣,希望在今后的合作中加强对数据的充分挖掘,利用数据加强广告对用户的粘度,并实现广告的精准投放。
  


  会上何海明主任介绍了央视的新动态,分享了媒体融合的成功案例和广告经营的创新突破。自2001年宝洁与央视建立战略合作伙伴关系至今,其旗下的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等均已经成为在中国家喻户晓的品牌。中国已是宝洁全球的第二大市场,宝洁不缺知名度,如何能够做好二次口碑传播和打动消费者十分重要,如今农村的消费水平日益增长,宝洁在三四线城市、甚至农村市场的渠道下沉将成为下一个利润增长点。除必不可少的常规合作外,打动消费者的长秒广告、媒体互动冠名或板块合作等内容营销都将成为重点。
  
  此次沟通中,双方就未来合作,进一步深挖央视资源以及创新互动传播模式的合作表示出极大的信心,特别是冬奥申办成功后,针对消费者关注度越来越高的大型国际赛事的广告合作;以及与宝洁日化快消品相符合的季播性、周期性的节目合作等。
  
  会后,Ajit副总裁一行还参观了广告中心的前后台和央视总部大楼。
  


  回顾央视与宝洁的经典合作:
  
  2001年,宝洁与央视建立战略合作伙伴关系。
  
  2002年开始,宝洁加大在央视投放,并参加当年世界杯招标。
  
  2003年,宝洁开始投放央视黄金资源广告。
  
  2005年-2010年,宝洁每年的招标额逐步增长,连续6年成为现场中标额最高的企业。
  
  2011年,宝洁首次尝试合作特殊项目,旗下玉兰油冠名《梦想合唱团》,取得很好的社会效益和广告效果。
  
  2014年,伦敦奥运会期间投放《巅峰时刻》独家冠名方案。
  
  2015年,宝洁与央视签订大协议,全部投放新闻联播、天气预报、电视剧等黄金资源。(责编:柳城界)