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这些年百事可乐广告的就做了一件事:黑可口可乐

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-08-14 * 浏览 : 3

 如果你关注过百事可乐的广告,你会发现,这些年百事可乐的广告差不多就专注于一件事情:黑可口可乐…

  
  最近百事可乐又做了两版调侃可口可乐的广告。
  
  两名在百事和可口可乐自动贩卖机买可乐的顾客得到了一个好消息—这个夏天每小时都有机会赢得演唱会门票。当两名顾客都露出笑容时,却又被告知:活动仅限于百事可乐。
  
  然后购买百事可乐的顾客笑了,还不忘嘲讽下可口可乐的顾客:“没事,你还有北极熊陪你呢”。“没关系,你的瓶子上不是还印名字了吗?”
  
  PS:北极熊是可口可乐常用的形象,昵称瓶larry是男性名称。
  


  百事的品牌总监在接受媒体采访时说过,没有比把这两个品牌放在一起更吸引眼球了。于是你可以看到,百事的很多广告,差不多以黑可口可乐为趣。

  
  小孩买可乐
  

 


  一个小男孩在自动售货机前买饮料,他先是买了两瓶可口可乐,然后把可口可乐放在脚下,踩上去买百事可乐,最后小男孩拿着百事走了,把两瓶可口遗留在地上。
  
  广告虽然玩的漂亮,但不知主创人员是否忽略了这样一个小细节:小男孩是买了两罐可口,一瓶百事,这不是说明可乐卖的要比百事好嘛。

  
  万圣节PK
  

百事可乐在万圣节的时候做了一个讽刺可口可乐的广告(左图),意指可口可乐吓人。可口可乐的粉丝用同样的广告回击百事,只是文案改成:每个平凡人都渴望当英雄。
  
  这个反击相当漂亮,讽刺百事狐假虎威,不过是普通人的命,却偏偏披着可口可乐logo的披风充当英雄。

 
  无糖饮料
  


  可口可乐曾推出一款无糖汽水饮料Zero(零度),百事可乐自己的无糖饮料是Max(极度)。图中四则广告都是从zero到Max(从零到大)的递进。
  
  图1是ZvsM;
  
  图2是一夫一妻vs一夫三妻?
  
  图3是糖果(不确定)vs香蕉;
  
  图4是弹弓vs内裤。
  
  好吧,我不知道这到底是表达几个意思。

  
  吸管对比
  


  吸管温顺地进入百事可乐里面,却在可口可乐罐口前做垂死挣扎,你看,连吸管都知道选择百事可乐。

  
  愚人节调侃
  


  我们都爱可口可乐,这是个笑话。落款,愚人节。
  
  百事公司曾做过一次市场调查,调查发现消费者在挑选饮料时,实际上做了三步选择,第一是拿定主意选软饮料,而不是果汁、水或者牛奶;接着选择可乐,而不是雪碧、七喜。最后才开始在百事、可口与其他可乐饮料中选择。
  
  这说明百事的竞争对手并不仅仅是可口可乐,还有其他饮料品牌。所以百事可乐的广告拉着可口可乐捆绑宣传,这样更容易获得病毒式传播,更容易让用户在做挑选饮料的决定时,直接忽略非可乐饮料。
  
  国内加多宝王老吉虽然一直争得你死我活,但也让两者的品牌得到了前所未有的曝光。如今你去超市买饮料,你纠结更多的可能是到底要买加多宝还是王老吉,谁还考虑和其正啊。(责编:王诗龄)