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如果肯德基的全家桶印上了你的照片

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-08-05 * 浏览 : 4

  继上次肯德基在德国推出的“可打字的键盘”后,近期他们又发挥自己的创意,在加拿大发布了一款“可以印照片的全家桶”。这款名为“回忆桶”(Memories Bucket)的智能设备,是KFC庆祝其在加拿大运营60年想出的新点子,这款产品首先在YouTube发布了一个视频,透露了新桶的到来。

  内置打印机最吸睛

  “回忆桶”有什么东西?KFC新美味?其实,这个桶就是在全家桶的基础上加入了照片打印功能。具体来说,全家桶的底部设有一部类似Polaroid相片打印机,食客通过手机蓝牙连接到打印机,然后拍照,打印,照片就能从“回忆桶”特别设计的那个口吐出来了。

  整个广告俨然就是教你如何正确用全家桶打印指南,广告中一群朋友在郊游时带着他们最喜欢的全家桶一起在阳光下分享美食,有说有笑,不时用手机拍照记录下这美好的瞬间。而当照片通过这个全家桶打印出来的时候,想必令人最快乐的就是彼此分享了,而分享也正是肯德基所想要向消费者表达的品牌核心。

  宣传中,肯德基表示:“你有没有思考过,什么才是真正的酷 Thing?比如说,当你和朋友在公园聚餐吃鸡,各种自拍、合影,然后当场把你们手机里的照片打印出来?”

  据此次活动的代理商 Grip Limited 介绍,这款“记忆桶”背后的洞察来自于粉丝。一些粉丝告诉肯德基,他们和家人相聚时的许多欢乐回忆,其中都有一个全家桶。而创意人员的思考是:现在年轻人分享记忆的方式存在于云端,而不是实体,所以我们希望能提供一种将记忆转为实体的方式。

  为了测试出最棒的“记忆桶”原型,活动代理商研究了好几个模型。不过因为目前还没能量产,只有一些品牌的死忠粉有机会享受这项特权。

  餐饮创意营销的几点启示

  高科技化成为餐饮行业发展的必然趋势,O2O、iPad点餐,甚至朋友圈秀美食成为如今享受“优惠””必备利器。当高科技充分融入餐饮业,享受美食不仅只是享受美食的过程,人们往往更注重商家创意营销下带来的附加服务价值。

  1体验能够创造需求和价值

  餐饮的体验创造空间很大,不仅仅限于厅室的特质、菜肴的怪诞和服务的新颖,关键是餐饮企业能够为顾客提供什么样的体验?比如肯德基推出的蓝牙键盘、可拍照全家桶;必胜客投影仪外卖盒,都是借用高科技手段,为顾客创造了极具创意的体验消费,这将是未来餐饮业经营的发展方向,因为体验营销是满足顾客个性化需求的一个关健途径。

  2不必试图满足所有人的所有要求

  部分餐饮经营者存在一种认识上的误区,试图提供尽可能多的产品,以满足更多人的需求。但创意营销则是只为部分人服务。商家服务的群体越窄,成功的机率越大。如说哈根达斯冰淇淋与巨鲸肚黑暗餐厅只以情侣为主要目标顾客、麦当劳、肯德基定位于少年儿童等等,这就是只为部分人服务,从菜品、环境、服务均围绕这一细分群体的消费心理与消费特征展开。定位越明确,生意越红火。

  3饮食不仅仅是用作充饥

  能够得到发展的产品不是那些被当做“商品”出售的产品,而是当做“概念”出售的产品,因为品牌产品出售的不是产品,而是一种生活方式,因此,餐饮业与其强调产品的“能量补充”功能,还不如注重产品的应用,产品只是你的载体,但不是产品的全部,应该充分利用文化与创意,跳出产品看产品,着力提升产品的附加价值才是竞争的关健。

  4应该赋予产品一定的文化内涵

  商家应更多赋予产品一定的文化内涵,消费者喜欢既能够同时满足感情和理性需求,又可以提供独特消费感受的商品。如此次肯德基的可打印全家桶,消费者在享受美食的同时,还可以通过手机拍

  照记录彼此的快乐和吃相,当照片被打印出来时,那与家人好友欢聚的快乐回忆也将被永久留存,很好地满足了享受美味之外的感性需求。(责编:张婕从)