•   资讯
  • 三星失意 路在何方?

三星失意 路在何方?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-07-06 * 浏览 : 2

 这两年中国手机市场一个比较明显的变化,就是从原本的苹果、三星“两极”争霸的局面,变成了现在苹果依旧一路领先、国产手机迅速崛起、其他国外手机品牌走向下滑甚至消亡的局面,三星算是被冲击比较大的一个品牌。

1.     哪些原因造成了目前三星市场份额急剧缩水的状况?

李光斗这两年中国手机市场一个比较明显的变化,就是从原本的苹果、三星“两极”争霸的局面,变成了现在苹果依旧一路领先、国产手机迅速崛起、其他国外手机品牌走向下滑甚至消亡的局面,三星算是被冲击比较大的一个品牌。

究其原因,主要在于三星的品牌核心竞争力减弱。三星走的是时尚路线,但是现在的手机普遍追求“颜值高”,三星反而走在了后面;而且现在人们更加追求个性化、定制化,配置作为主要卖点已经难有吸引力,而三星的手机虽然技术好、配置高,但却没有自己独特的标签;国民生活水平的提高也是一个很重要的原因,我们发现现在大家买苹果手机的人越来越多,当三星和苹果定位是一样的时候,人们反而更倾向于购买苹果手机;还有,联想收购摩托罗拉、小米联手美的集团、魅族牵手阿里巴巴等等,都对三星造成了现实的冲击。

2.     三星在中国市场的品牌优势是否有所下滑?

李光斗:以前我们一说到手机品牌,首先想到的就是苹果、三星、诺基亚和摩托罗拉等品牌,但是现在随着手机制造的门槛已经很低了,一下子冒出了很多新的好品牌,国产手机品牌借势整体突围,形成了“百花齐放、百家争鸣”的局面,大有超越老牌手机厂商之势;一些明星跨界做手机,也带走了一部分的消费者,明星效应加粉丝经济,使得手机的神秘感消失。这些现状也对三星的品牌优势造成了一定的冲击。

再者,随着80后、90后,乃至00后成为手机消费的主力军,他们的品牌观念发生了改变,三星通过大量营销打造品牌的做法,吸引力已大不如前。对于年轻消费群体而言,三星的品牌出现了老化,虽然消费者都知道你的名字,但是很难为你的产品买单。

品牌核心竞争力减弱,加上国产品牌和苹果的两面夹击,让三星的中国之路遇到瓶颈。

3.     与小米等国内手机品牌“亲民”的形象相比,三星的品牌形象似乎还是“高高在上”的,请问三星的营销思路是不是落后了?像三星这样的品牌在“互联网+”时代应该怎么去做营销?

小米的成功告诉我们粉丝经济的重要性,这是全民参与的时代,一味的高高在上很难满足时下的消费者,“你若端着我就无感”是新一代年轻人的品牌观,三星如果还继续只走“高高在上”的路子,很难取悦年青一代的消费群体。三星S6的曲面设计虽然够有新意,但是有时候剑走偏锋不应成为企业的主战略。

虽然三星在互联网营销方面有可圈可点的地方,奥斯卡群星自拍合照让人印象深刻,但是三星终究还是要全面提升自己的互联网思维,而不能把过多自己定位在传统智能手机厂商的角色。而国产手机厂商前有小米、后有魅族,在网上玩的是风生水起,粉丝经济、参与感等新营销手法更是小米成功的利器。而三星手机,在这些方面似乎没有多少亮点。

其实“互联网+”时代讲求的是互联互通,是互联网与传统行业的相互融合。这个“+”在一定意义上也是一种桥梁的作用,拉近企业也消费者之间的距离。三星在传统的市场营销手法上十分成熟,有一整套的营销手段,但是在“互联网+”时代三星却没能做好相应的转变。“互联网+”时代的营销已经不再是单纯的靠打广告、请明星代言就行的。转变营销观念、发动粉丝的力量、和消费者进行有效沟通、与其他行业的企业合作建立生态圈等等,在这些方面上三星还需多做努力。(责编:张婕从)