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美国市场新趋势:虚拟现实、视频直播

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-03-25 * 浏览 : 3

  Tumblr派对外的VIP派对区/图片来源:网络

  今年美国奥斯汀西南偏南(SXSW)大会互动媒体节与往年有所不同。之前,参会者和媒体都一致围绕同一个话题,今年则比较分散,有很多新鲜事,参与人数也众多,选择范围更广,简直是媒体和营销行业的缩影。
  
  虚拟现实走向主流
  来到这里,会看到很多人带上了虚拟现实眼镜,虽然它还不是一种大众产品,但品牌商家依旧坚持试用这个技术,为消费者带来虚拟体验。

  

  丰田虚拟现实试驾/图片来源:网络
  
  丰田与360i合作,推出OculusRift虚拟现实头盔试驾体验。即使是初级的,却表明了游戏之外的另一种虚拟技术应用走向。风险投资公司RothenbergVentures把市区的一家理发店变成了虚拟现实产品展示室,参观者可以进行各种浸入式体验,比如场边篮球,甚至是叙利亚一条发生爆炸的街道。咨询公司MediaLink利用虚拟技术向经销商展示奢侈品牌、快速服务餐厅等。
  
  为流视频做准备
  Meerkat移动应用可以让用户直接在推特上进行视频直播,其在大会召开前的几周就开始吸引眼球,在会上更是忙碌地进行宣传。然而,随后推特就正式封杀了Meerkat。而在此之前,推特刚刚宣布于1月完成了对另一家流视频公司Periscope的收购,但该公司尚未发布产品。但有几位代理执行官都对Periscope的设计印象深刻。
  但是,有其他一些代理已经考虑采用Meerkat,用于汽车发布会和体育活动中的视频直播,给了Meerkat一线生机。因此有人猜测,虽然遇到推特障碍,但如果与Snapchat等平台融合,Meerkat还是会兴旺起来的。
  
  Snapchat握紧传媒业
  大会上的出版界执行官们都想着的一件事是SnapchatDiscover,这是Snapchat的一个内嵌平台,有11家媒体公司在其上直接发布文章和视频。媒体执行官们在众人面前大谈赞助广告、原生广告,在私下酒会聊的却是Snapchat。
  尤其是新媒体执行官,确信Snapchat这一类应用软件代表了出版界的未来,都想在Discover平台上露脸。据称,Discover文章的打开率(openrates)与出版商向app广告主收取的千次展示成本(CPM)一样高。据Re/code报道,广告主所付的CPM为100美金。
  对出版商的启示是,要是还没想好怎样在Snapchat等类似应用上发内容,那你已经掉队了。如果还没跟SnapchatCEO展开过商谈,现在就要找人安排。

  

  等待看不爽猫的人们/图片来源:网络
  
  大品牌的碰撞
  现在,所有的品牌都是技术品牌,至少要成为技术品牌。主流经销商齐聚大会现场,想要投资数字化,吸引喜欢技术的年轻受众们。健身机构EquinoxFitness与广告公司R/GA合作,针对动感单车运动推出大型数字屏;麦当劳和通用声明要在房地产上合作,将推出创业竞赛竞赛和华丽的舞台演出;维萨吸收超级碗明星和唱作人约翰·传奇参加活动,之前还说要在大会上雇佣500名工程师。
  这次大会对于广告代理来说,也是一个开拓技术的机会,确保不被客户撇下。几年前,媒体代理们只会派来一些数字专家,今年宏盟集团CEO庄任(JohnWren)亲自来到了现场。(责编:王 朝)