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广告主如何拥抱Snapchat

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-03-17 * 浏览 : 4
【摘要】Snapchat(阅后即焚)并不不是为品牌而生,其理念也不像一个典型的社交平台。但随着价值190亿美元新一轮融资的开始,这款照片-视频分享App开始吸引越来越多的广告主。
  
 

  图片来源:网络
  
  拥有1亿用户的Snapchat让广告主动心,但问题是这个平台上,所有东西在10秒之后都会烟消云散,花钱购买一个暂时的广告位究竟有多少价值?Snapchat因信息快速消失、难以再被发现而骄傲,品牌在这个平台上获得成功的空间会有多大呢?
  虽然Snapchat让营销人员面临不少挑战,但是它在这个平台上却也提供了一些独一无二的东西。用户每次打开一个Snapchat消息的时候,她不知道与此同时还有谁在看这条消息。即使这条消息会传播给大量的观众,但对于用户来说,每个消息都是一个小小的私人礼物。品牌可以利用它,让人们更接近他们的文化、活动以及个性。
  这是一个完美的幕后平台,因为它是用来传播未经过滤的、私密的内容的。总之,先了解以下几件事吧:
  
  1.这是一个框架,而不是限制。
  不要把某些功能的缺乏,比如编辑、过滤、上传内容的能力看作Snapchat的局限性,要把它看成是内容需要遵守的一个框架。你在创建高质量内容方面失去的东西,会在亲密度和自发感知度中得到弥补。Instagram上产品的完美照片真的会比Shanpchat上古怪、半涂鸦式的视觉笑话更有价值吗?如果真是这样的话,那考虑换到其他平台上投放吧。塔可钟(TacoBell)就接纳了Snapchat的这种古怪美学,每一条消息都是充满童趣的涂鸦。
  
  2.这是一个礼物,而不是一个帖子。
  手机上收到一个提醒和一个徽章——有人给你发Snapchat消息了!消息不是直接贴在网上,而是发给你的,或许只发给了你一个人!品牌在Instagram、Facebook和Twitter上贴出的消息有成批的人在看;而在Snapchat上,每一条消息都是一份个人礼物,记住这让每一条消息都具有无可估量的价值。把每一次消息的发送都看作是一份小礼物。就连SnapchatStories都能给人以礼物的感觉,即使大家并不知道有多少人正在同时看这些故事或者已经看过这些故事。通用电气就在用一些脑筋急转弯和名人科学家视频来培养大家对科学的热爱。
  
  3.是偷瞄,而不是展现在聚光灯下。
  绝大多数品牌都利用社交媒体来推广新产品,比如发布一张照片或者一段视频,围绕产品衍生出更多内容。实际上,品牌发布这些消息的目的是要让大家都看到。而Snapchat则让品牌没有机会去衍生出更多的内容。不要让每条Snap消息都填满品牌故事,把它做成就像在幕后偷瞄这些内容一样——逗弄一下受众,在他们对你生厌之前就消失。新晋崛起的时尚潮牌Everlane在Snapchat上发的每一条消息看上去都像是偷瞄到的内容,而且只有那些Everlane粉丝才会看到。
  
  4.它不完美,但未经雕琢。
  人们在Snapchat上不是来追求完美的。那些巧妙、低保真度的消息看上去更像是朋友发来的,这类消息往往会得到大家的关注与喜爱。别害怕千变万化,用上那些涂鸦工具,用上过滤器,傻一点,别多想。麦当劳在这一点就做得很出色。
  
  5.这是他们的世界,不是我们的。
  除了从其他品牌那里找寻灵感,看看YouTube和Vine上的内容创作者在Snapchat上做什么吧。他们比我们更了解这个平台,他们会在Snapchat上测试自己的内容,学习让粉丝数量快速增长的最好方法。就从Snapchat艺术家Shonduras和MikePlatco,或者Vine/Snapchat名人JeromeJarre开始入手吧。总之,品牌会在Snapchat上成功发声,不过获取成功的成本是用户的自发性和消息访问量——不管对于哪个品牌来说,要做到这两点都不是容易的事。(责编:张 晨)