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史上最悬念的广告终于揭秘

* 来源 : 行销力 * 作者 : 行销力研究院 * 发表时间 : 2017-09-20 * 浏览 : 98766581

  现在的消费者越来越挑剔,普通的广告很难打动他们。悬念广告因为操作方法简单,能够很好的撩动消费者的好奇心,在宣传效果方面越来越大。那悬念广告怎么打,才能死死抓住消费者的好奇心呢?我们来揭秘一下。

  设置要巧妙

  一个悬念广告能否成功,设置的巧妙很关键。有些悬念广告为什么没有引起消费者的注意,就是设置的太简单。让消费者的孩子都能马上看懂。有的悬念广告夸大其词故作高深,让人看了不明所以。甚至物极必反,叫消费者反感这些需要注意。

  


  悬念广告时间设置方面,节奏的把握也很重要。根据市场调查报告,消费者的好奇心在看到该事物3-5次的频率时会达到一个注意力临界点。也就是说,悬念广告不能无限制的悬而不决,有一个最佳时间。时间太长,消费者会失去耐心。时间太短,不能激发消费者的好奇心,达不到广告的宣传效果。

  


  《新世纪福音战士》是日本著名动画作品。NewBalance巧妙的借用了。广告中内容展示一股不明能量正在靠近人类不能再等了!新的危机已经来临!悬念开始,后来发现原来这股能量是旧思想。新潮流就是活出你的姿态,去成为自己联手进阶“人类补完计划”。以自由心态为人类注入真潮流属性,启动“潮流补完计划”。

  


  广告中动画内容被NewBalance巧妙的融入进去。从人类补完计划过度到潮流补完计划,NewBalance产生广告界的老司机啊。

  


  调动消费者兴趣

  悬念是一种很有意思的技巧,在电影、电视剧里运用的比较多。在广告中悬念的设计方式是在画面中展示一个超乎常理的情节。内容可以是一个不可思议的结果,或者是富有冲击力的场面。当消费者第一次看到这个广告,是不能够立马得出结论。由此,让他们产生了想揭开答案的好奇心。这时悬念就随之产生了。

  


  经常一段时间收集广告信息,消费者可以通过分析这些信息,最终获得悬念广告背后隐藏的答案。这种悬念被解决的快感,是消费者很难忘记的。利用这种广告方式,可以充分调动消费者的兴趣,以主动探索寻找答案这种方式加深他们对品牌的印象。

  


  路虎中国近日的广告更绝。为什么这么说呢?路虎的极光车和奚梦瑶是怎么调动消费者兴趣。早上,刚起床的奚梦瑶不知道穿什么衣服参加活动。这时极光车来了,奚梦瑶拿了几件衣服钻进车里。原来是在车里换衣服。

  


  在换衣服过程中,消费者看到一件件性感的衣服被她不断穿戴有脱下,充分激起了消费者的好奇心。恨不得马上一睹为快!最后答案公布,消费者在激动的情绪下记住了路虎极光车。

  


  引发传播

  中国消费者都有很强的八卦好奇心理,也喜欢传播八卦信息。还有民言好事不

  出门,坏事传千里。消费者的自发传播是一种发散式传播。如果广告利用的好的话传播速度可以呈倍数增长。这种传播不仅仅是传播氛围广,而且还有一个惊人的好处完全免费的。自发传播是消费者与朋友之间的交流传播,其印象度比单纯的广告更强。

  


  要想让消费者自发传播,设计带有悬念性的故事很重要。因为传统广告只是功能强制灌输,消费者是很排斥的,自然形成不了自发传播。而悬念广告不同,它的精彩之处在于悬念。人的好奇天性,会让消费者不断的讨论和传播悬念信息让它传播开来。

  


  9月刚开始,红星美凯龙在朋友圈投放了这样一个悬念广告《看完就变外星人》。这则广告作为今年红星美凯龙鲁班设计尖货节的开幕广告。广告中穿黑衣的鲁班娓娓道来自己是第一个外星人。奇妙瑰丽的画面,展现了一段鲁班外星人的独白,引发消费者好奇心,直到最后才揭晓答案。这则广告也引起了消费者的自发传播。纷纷留言互动。这支广告不仅是对此次跨界盛典的预热,也是活动精神理念的传递。

  


  出彩的悬念广告,可以很好的解决品牌的广告投入费用。使用悬念广告,让消费者口口相传。广告覆盖的人群远远超出自己广告覆盖的半径。从记忆度来说,其影响效果也是较为深入的。

(来源:行销力微信公众号  责编:刘世杰·)

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