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510中国品牌日,艾菲与您共同鉴证品牌魅力

* 来源 : 行销力网 * 作者 : 行销力(全球品牌事业部) * 发表时间 : 2017-05-16 * 浏览 : 0

艾菲奖是全球唯一一个以“实效”为评估标准的杰出营销传播奖项,为全球品牌主和代理商所公认。大中华区艾菲奖(Greater China Effie Awards)由中国广告协会(CAA)主办。在5月10日『中国品牌日』这一特殊日子,2017大中华区艾菲实效趋势论坛暨实效排名颁奖典礼在北京新世界大酒店隆重举行!

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本届大中华区艾菲实效论坛暨实效排名颁奖典礼由大中华区艾菲奖工作组承办,特邀Ogilvy One亚太事业发展副总裁张志浩与著名主持人何薇共同主持。中国广告协会常务副会长杨洪丰在致辞中表示,中国广告协会将充分发挥行业组织的平台作用,协调资源,最大程度地发挥艾菲奖在营销界的标杆作用。

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大中华区艾菲奖主席周佩莲现场爆料了本次艾菲奖赛事类别的调整和创新,并以多年营销从业及艾菲奖评审经验,分享了她对参赛单位的建议。活动现场业界学界精英汇聚一堂,共同分享行业热点及话题,见证艾菲实效排名的诞生,奉上了一场广告营销的饕餮盛宴!

『论道行业热点,展望品牌未来大势』

2017年,可谓共享经济爆发元年,以摩拜、ofo、BLUEGOGO为代表的共享单车更是一直走在资本市场的风口浪尖。来自北京大学新闻与传播学院的陈刚教授站在学术的角度,为我们解析了数字逻辑与共享经济背后的故事;来自途家控股机构的总裁庄海、BLUEGOGO的胡宇沸、有车位的曲振国分别以住宿、单车与空间服务为切入点,深度剖析了各自领域内的“共享经济与平台经济”。圆桌论坛上,智投汇CEO王宏鹏、180总裁雷少东、优朋普乐首席品牌官沈虹、尼尔森中国区副总裁龚毅现场唇枪舌战,从衣食到住行,为怀揣梦想的创业者解密了共享经济的下一个风口。

当天下午,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群内容营销副总裁崔延宁从大数据切入,论证其赋予内容营销的高势能;新浪微博集团战略负责人洪力舟现场解读如何打造“内容性产品”,产品如何成为社交诱因;网易传媒营销创新部群总监胡博谊,生动系统地分享了网易传媒在消费升级的时代背景下,如何以有态度的创意来践行“内容消费升级营销引领者”的战略定位;GAP大中华区高级市场总监陈祖贻定位品牌代言人,分享了代言人的过去、现在与未来。在知名趋势营销专家肖明超的主持下,世纪鲲鹏创始人兼董事长杨宗灵、泸州老窖电商公司董事长易彬、Admaster 副总裁王凯航、阿里巴巴优酷高级品牌总监张薇、杭州二更网络科技有限公司CMO张文广在圆桌论坛上煮酒话营销,共同论道娱乐营销的三生三世。

结束了共享与平台经济、内容营销的各抒己见,论坛进入“大数据与新技术”版块。分众传媒副总裁陈鹏与来自兰亭数字的COO庄继顺、小米公司MIUI广告销售部营销中心总经理郑子拓针对大数据与新技术的未来之路分别阐述观点。稍后,陈鹏副总裁再次登台,与安索帕中国集团董事总经理黄敏尉、CTR媒介与消费行为研究总经理李晏、英雄体育副总裁杜秋婵、咕咚体育CEO申波一同探讨了科技革命如何影响大众生活,再次将论坛推向高潮。

『权威数据解读』

GfK亚洲区媒介总监陈丽洁女士现场发布了2017大中华区艾菲报告。作为全球权威市场研究机构专家,她对报告数据作出如下解读:首先,从产品到品牌再到消费者洞察,企业及代理公司对消费者的了解更加深入、成熟;其次,广告主更加重视调研工作,实效营销重要性突显;最后,新媒体爆发性增长,越来越多的企业缩减营销预算,试图以创新形式推广宣传,形成以小博大之势。

全球艾菲CEO兼主席倪德伟(Neal Davies)通过视频连接,寄语本届实效论坛,强调实效营销和全球艾菲使命的重要性,鼓励大中华区艾菲奖继续践行“Make marketing better”这一使命。视频最后,他公布了2017艾菲实效指数排名前列的获奖单位,并送上鼓励与祝福。

『荣耀时刻,“菲”你莫属』 

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2017大中华区艾菲实效排名颁奖典礼揭晓了最具实效品牌奖、最具实效广告主奖、最具实效代理公司奖等多个奖项,获奖单位均为广告营销界最具创意和综合实力的杰出代表。

2017 Most Effective Brands Greater China

2017大中华区艾菲奖最具实效品牌

TOP3

• Techron 雪佛龙特劲

• Master Kong 康师傅

• IKEA 宜家与Knorr 家乐

2017 Most Effective Marketers Greater China

2017大中华区艾菲奖最具实效广告主

TOP3

 • Tencent 腾讯

• Procter & Gamble China 宝洁(中国)

• Uni-President China 统一(中国)

2017 Most Effective Agency Offices Greater China

2017大中华区艾菲奖最具实效代理公司办公室

TOP3

• Ogilvy & Mather Taiwan 台湾奥美广告股份有限公司(台北)

• Trioisobar Shangha 上海意淩数码科技有限公司

• Hylink Beijing华扬联众数字技术股份有限公司(北京)与Soho Square Beijing北京苏豪坊数码科技有限公司

2017 Most Effective Agency Networks Greater China

2017大中华区艾菲奖最具实效代理公司网络

TOP3

• Ogilvy & Mather 奥美

• Isobar 安索帕

• Dentsu 电通集团

 2017 Most Effective Agency Holding Groups Greater China

2017大中华区艾菲奖最具实效代理公司控股公司

TOP3

• WPP Group WPP集团

• Dentsu Aegis Network 电通安吉斯集团

• Publicis Groupe 阳狮集团

2017 Most Effective Independent Agencies Greater China

2017大中华区艾菲奖最具实效独立代理公司

TOP3

• Hylink Beijing 华扬联众数字技术股份有限公司(北京)

• W Shanghai 上海纳恩文化艺术发展有限公司

• Beijing Xiaomi Mobile Software Co,. Ltd 北京小米移动软件有限公司


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论坛最后,中国广告协会副秘书长刘忠学、大中华区艾菲奖主席周佩莲共同为标志性的艾菲奖杯注满香槟,宣告2017大中华区艾菲奖招赛正式开始。

艾菲奖自1968年创立以来,一直以『Awarding ideas that work!——创意,以实效论英雄!』为宗旨。如今,艾菲奖在全球40多个国家和地区致力于表彰最具实效的营销传播作品,推动实效理念,为实效营销驱动者提供深度对话平台,提高行业实效标准。2017,艾菲诚邀营销界精英带来更多精彩案例,共同切磋实效营销真谛!(责编:杨曦 来源:行销力微信公众号)

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