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失败广告七宗罪

* 来源 : 行销力网 * 作者 : 行销力(广告主研究中心) * 发表时间 : 2017-03-02 * 浏览 : 4

      广告作为快速提升品牌知名度,促进产品销售量的必要的有效手段,一直以来被全球商贾视为常规“核武器”。在我接触的许多企业的老总中,经常与我在一起大感其慨:“这打广告比没有打广告就是不一样啊!”的确广告的作用不可小视。

一宗罪

模仿更省力

话说保健品广告是一个模仿不费劲的典型,打开电视就是老人倚门翘首;然后一个好儿子或者一个好女儿又或者是好孙子回家,送出某保健品,最后全家团聚,其乐融融。


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后来呢,看到脑白金的广告“今年春节不收礼,收礼就收脑白金”后,大家又都唯恐不及的一拥而上“送礼更好哦”“送礼就送某某号”


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话说回来,我们并不是绝对的说模仿肯定不好,对于一些著名的经典广告案例,的确有许多地方值得我们去学习和借鉴。唉,中国广告你要模仿到几时?

二宗罪

创意空洞,言之无物

类似的广告我们几乎每天都能看到数不胜数那么多,常常是广告播完了人家消费者还是一头雾水,老百姓别的没赚着,到是免费看了不少大场面。


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(猜猜这是什么广告?)

你的广告创意空洞,言之无物,消费者可没时间跟你在那块费猜,你就出局吧!

三宗罪

急于求成塑形象

在日常生活中,我们时常都能够看到或者听到这样的一些广告,一些企业自己的产品刚刚上市不久,产品销售还不好的时候,就慌慌忙忙的大搞品牌形象建设。动辄大喊“某某行业品牌开拓者”;“中国人的精神”“中国人某某”等等仿佛天下无双一般的口号。


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形象广告也要紧扣产品主题才对。

四宗罪

多多益善凑画面

当今的许多广告片有一个共同的特点,那就是画面五彩缤纷,花花哨哨煞是好看。你甭管他的广告做的好不好,反正画面上的内容多得让你看不过来。当你被他弄得眼花缭乱的时候,最后闪出几个字来“某某公司”结束。

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拜托,要想比镜头别跟消费者较劲,也别糟踏企业的钱,还是跟张艺谋去学做导演吧,没准你的这些拼凑功夫在哪儿能找到饭碗。多谢多谢!

五宗罪

语不惊人死不休

曾几何时,一些广告主急于一夜成名,广告代理商急于一炮搞定,于是语不惊人死不休,发出山崩地裂的大喊,那阵势胜过“此山是我开,此树是我载”的剪径“妙语”。

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语不惊人死不休,而且几乎能够真的把人给吓死。可恶!

六宗罪

假新闻弄噱头

据报道……(大家开始竖起耳朵)在我国的东北部(肯定又有什么边陲要闻,继续听)某某公司,某某博士研制某某药如何如何,经过多少例临床验证,对治疗某病效果好,电话……联系人……于是一种受欺骗的感觉油然而生。

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那边有人乐了,看一看,瞧一瞧啊,你看看我这三秒吸引目光聚焦得功力怎样?胜过9·11吧!

七宗罪

名人代言欠考虑

搞体育的、拍电影的、玩杂技的、唱歌的、说相声的应有尽有。就连拍了几个马桶广告的三流演员也人模人样的当起了名人。不可否认,利用名人做广告得益者固然有之,可没捞着什么油水的大有人在。甚至最后到蚀一把米的也不乏其人。

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通过梳理失败广告七宗罪,应该从中得到一些启示,研究一下耐克、阿迪达斯吧,为什么他们的普里方丹、乔丹这么好用,直到现在还威力不减当年?

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百事可乐的“百事的一代”动用了包括迈克尔杰克逊在内的大批世界级的和各国明星,为什么得心应手。


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(来源:“行销力”微信公众号)