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渠道开发:陌生拜访经验谈

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2012-12-12 * 浏览 : 4

  面对因被频繁陌拜而不堪其扰的三四级经销商,销售人员应该注意哪些方式和技巧,来打动经销商麻木的神经?

  眼下,各厂家都把渠道下沉到三四级市场,出现所有产品皆“下乡”的趋势,业务人员也随之下乡开发渠道。这样一来,导致三四级渠道经销商每天会被陌生的业务员们频频造访,不胜其烦。业务员一边面对的是厂家的压力不去不行,另一边面对的是经销商的拒绝和排斥,怎样让自己对三四级市场经销商的陌生拜访有效果呢?笔者是从一线业务员一步一步做起来的,这里就把自己积累的“家底”拿出来与各位销售同仁交流分享。

  1.微笑接触,寻机帮助

  对一个刚刚做业务的销售人来,微笑是个宝,即使你的语言表达和销售技巧很一般,客户也不会马上把你拒于千里之外,说不准客户被你的微笑感染后,会马上给你让个座位,来“听听”你的产品是否能让他感兴趣。另外,我们陌生拜访时,还要利用自己的“火眼金睛”寻找机会,看看客户哪里有你能帮忙的事可主动去做。

  我一开始做业务员时,就遇到过一件让我难忘的事:当时我是一建材厂家的业务代表,去闽北农村做陌拜。当我和有身孕的老板娘微笑寒暄之后,发现在她家的压水井附近有几个空水桶和一些待洗的衣物。我就对她说,大姐你要洗衣服啊,我来帮你压水吧。说完,我把包放在地上,开始向桶里压水。当时老板娘虽然嘴里说不用,但看得出她很高兴。就这样,我一边和大姐唠嗑,一边配合大姐洗衣服。就在大姐把衣服洗完,我帮她把衣服晾起来后,大姐的老公回来了。听了大姐的介绍,她老公热情地留我中午陪他喝几盅。在吃饭时我又把公司产品的优势及卖点讲给客户听,客户听完非常满意,当天就签了合同。

  2.真诚赞美,引出需求

  有些业务员,一见到老板就开门见山:“老板你好,我是某某公司的业务代表×××,想把公司的产品优势及卖点给你展示一下……”当业务员把自己准备好的“台词”说完以后,通常客户会说:“你的产品是不错,可惜我的预算用完了。”或者客户说他现在没有钱,等以后再说。当客户说没钱以后,一些业务员就道别了,于是拜访的结果只是收集了客户资料,别的一无所获。

  其实,客户说“没钱”有几种情况:一是业务员没有抓住客户的真正需求,或者说没有把客户的真正需求引导出来;二是客户对企业、销售人员、产品质量及知名度等不满意;三是想留出一定的时间去更多地了解公司及产品;四是想与其他产品进行比较,试图获得更好的代理条件(给以铺货、价位再低一些、不承担物流费用等);最后才是真的没有钱或不急于更换品牌。

  那么,当业务员遇到“没钱”的客户应该怎么做呢?这里还是有一定技巧的:

  业务员不应该一开始就开门见山,应该在微笑接触互换名片以后,开始进行真诚巧赞美(赞美的真实性要大于70%,太假会引起客户的反感)。可以这样对客户说:“×总,你店面大、货物多、品牌齐,一看就知道你生意红火经营有方,在这个市场肯定是数一数二的地位啊!”当客户听到你的真诚赞美后,他表面说:“哪里啊,你太抬举我了。”其实他心里是很高兴的,因为他的努力得到了你的肯定和欣赏。此刻,客户一般就不会一上来就说没钱了,而话题打开后,客户可能会向你透露自己在哪些地方做的还不够到位,还有可能会说造成不到位的原因是由代理品牌的厂家造成的……客户提到的代理品牌的不足,很可能就是他此时的真正需求。这时,业务员把自己产品的优势、卖点、政策等在大脑里重新包装后,以帮助客户解决需求的方式表述,客户就可能对你的产品感兴趣了。

  3.顺藤摸瓜,顺势销售

  当业务员和客户沟通时,尽量让客户多“表现”。客户在尽情“表现”时,难免会流露对现有品牌的不满之处,业务员要迅速把握突破口,顺藤摸瓜,获取客户的真正需求。

  比如介绍某产品时,业务员可以询问客户对当前这个行业有哪些看法。如果对方的回答涉及到了产品包装、定位、价格、物流运输时间或费用、售后服务等方面的信息,业务员可以接着问目前客户代理的品牌最不满意是在哪一方面,再接着聊关于客户所提问题的解决方案,继而再试探客户对方案的满意程度……随着问题的深入,就能会越来越清晰地了解客户的真正需求及其对自己产品的兴趣程度。当客户感兴趣以后,再介绍你的产品,就有一定希望了。

  4.孔雀开屏,放大优势

  作为业务员,首先要了解自己,哪里是自己的优势(公司实力、产品优势卖点、身材相貌、亲和力、语言表达、销售技巧等),哪里又是自己的弱势,要把优势集中起来,在日常工作中、在拜访与接近客户时,要像孔雀开屏一样,吸引客户的注意。

  5.细说3B,唤醒注意

  现在,客户每天都有大量的陌拜登门,因此大多数都变得麻木了。如果一个销售人员不能在短时间内让客户对你和你的产品感兴趣,有可能这天就算做“无用功”了。

  该怎样跟客户推销呢?这里有笔者自己总结的一个3B(benefit)介绍法,比如,笔者在给公司销售人员做培训时,就是按3B介绍法教他们这样去与客户交流的:

  (1)产品本身的好处:耐黄变、高固含量、耐擦洗、耐候、环保。

  (2)企业的好处:公司有近150年历史,采用德国工艺技术、欧盟的质量标准,拥有中国驰名商标,企业有一定的美誉度和知名度。

  (3)竞争对手所不具备的好处:产品享受全国范围内的三年免费保障政策,并且消费者使用公司产品,可享有保险公司承保的人身安全保障。

  业务员的实践运用表明,在客户开发时这样的沟通的确能引起对方的注意。

  6.排查摸底,弄清爱好

  业务员在对目标市场陌拜之前,最好先对区域资源做一个详细调查,比如店铺名称、客户姓名、年龄、性别、爱好、婚否、代理品牌、该品牌卖点与不足、价位、客户与哪些人有往来等。

  其中,客户的爱好是我们与其建立关系的一个捷径。若客户喜爱养花,你一定要事先准备养花的话题;若客户喜爱抽烟,即使你不吸烟也要买包带在身上;若客户喜欢打桥牌,你要找个机会与他切磋一下;若客户非常关心孩子的学习,你就准备几本关于儿童如何提高成绩的书籍;如果客户没有结婚,你要谈有关恋爱如何成功的“秘诀”……找准客户的爱好,在适当的时候“投其所好”,客户一般都会对你产生好感,拉近双方的距离。

  7.情感铺垫,感动客户

  在客户开发中,价格往往是业务员的一个心病,但价格是不是争取客户的第一手段呢?笔者自身的经历证明,价格仅仅是竞争中的一个组成部分,客户更加注重企业的综合服务和业务员对客户的关注程度。

  笔者有一个亲身经历:6年前,笔者偶然把手机号码和儿子的出生日期留在了一家蛋糕店。从此以后,每年在儿子生日前夕,笔者总会收到蛋糕店发来的祝福短信,并征询是否需要预定生日蛋糕,从无遗漏。因为儿子已在外地读书,我就以“已在别处预订了”婉拒,而这家蛋糕店总是热情地回复:“没关系,我们祝你儿子生日快乐!”在第六个年头,笔者终于被其执着和诚恳打动,在暑假里提前为儿子过了生日,接受了蛋糕店的推荐。

  当你与客户之间的情感铺垫得足够厚时,客户就会想方设法来回报你。更何况,中国人素有以不欠人情而求得心安的传统。

  作为销售人员的基本工作方式,陌拜是磨练销售人员工作意志,锻炼工作技巧,提高业务能力的有效手段。