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专家称:程序化广告的下一站是移动和互联

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-11-20 * 浏览 : 3

  2015年10月21日,“第二届程序化广告分享大会”在北京举办。百度、腾讯、360、新浪、光音网络等企业相关负责人,及合一集团、华晨电商、广告家Pro.cn等近400名媒体、广告主和程序化广告从业者济济一堂,就程序化广告的现状和未来发展,大数据如何驱动互联互通,如何有效提升广告营销价值进行探讨。
  

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  业内大咖共商互联网广告发展
  
  自2012年进入中国以来,程序化广告一直处于野蛮生长状态。在网民人数的持续增加、资本助力和BAT投入的情况下,以消费者为导向的行业程序化投放增幅明显,程序化购买的核心价值也被越来越多的广告主所认同,整个产业链条正在加速成熟。
  
  “当你知道你自己要去哪里的时候,全世界都在为你添堵。”科技寺创始人、光音网络CEO王灏在“第二届程序化广告分享大会”上表示,程序化广告就是解决广告、广告主、用户、媒体这一系列难题的。通过大数据、云计算等科学技术手段精准的去展示广告,并有效传达给目标受众,提升互联网广告的服务质量,推动行业的整体发展。
  
  百度广告交易及媒体服务首席产品架构师韦柏松在认为,中国程序化交易加速崛起,品牌程序化渐成气候。他说,据易观智库发布《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》显示,2014年,中国程序化广告市场规模为52.3亿元,增长率为141.0%,预计到2017年,中国程序化购买市场规模将达到187.6亿元。
  
  腾讯广点通联盟负责人程斌认为移动程序化广告是未来方向,她表示,启航于年初的腾讯广点通,依托于QQ、微信、腾讯网和腾讯音乐等,拥有超百亿跨屏社交流量,能够良好的用户基础属性、用户状态、兴趣爱好、行为、环境及媒体环境,帮助广告主获得更加的营销效果。
  

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  广告家Pro.cn总经理戴韬更认同程序化的深度耕耘,他说,移动互联网时代,每个用户生活在不同的场景中,也习惯了用场景来定义自己的身份。“在商场里是顾客、在机场里是旅客、在体育场是运动员、在停车场是驾驶员”,场景定义身份,身份定义行为,用技术预测人们的行为成为可能,广告可以出现在一拍即合的关键时刻,场景时代已经来临。”
  
  移动跨屏和数据互联是程序化广告未来趋势
  
  程序化广告已成为品牌建设的有效工具,助力品牌完成更加高效的营销活动,这在电商、金融、汽车、旅游、快消等领域更为突出。当然传统行业也在积极调整策略,增加程序化广告投放预算。此外,广告主对于程序化广告的积极态度,推动了程序化购买产业链上各方参与者的发展,也正在积极融入程序化广告中。
  
  众所周知,互联网广告市场的发展离不开技术和数据的支撑。从广告发布到监测,再到广告定向技术,上升至程序化自动购买技术,数据推动技术变化的态势非常明显。大数据背景下的广告市场会如何发展?未来的广告技术将会如何演绎?
  
  与会嘉宾普遍认为,未来的程序化广告不仅局限于跨屏、移动、场景化,数据互联成为大趋势。因为随着程序化广告加速前进,将对DMP的数据和技术要求会更高。并且随着数据交换机制的建立,可能数据供应商之间会合作进行数据的交换和分享以达到信息库的扩充。
  
  “第二届程序化广告分享大会”由科技寺、《经济观察报》、梅花网联合主办,中关村在线、TechRock、科技寺资本协办,大会主题是“秒准未来 驱动互联”。 360高级副总裁于光东、360商业产品首席架构师&《计算广告》作者刘鹏、合一集团副总裁周盛、新浪程序化购买总经理谷金芳、华晨电商营销部副部长张海峰、百媒网总裁刘刚、力美科技CEO舒义、InMobi大中华区程序化购买负责人孙巍、RTBChina创始人范秋华、经济观察报社副总编辑郭宏超、梅花研究院院长程然也做了精彩分享。现场同时吸引了30家国内顶尖DSP总裁&CEO、国内50家高曝光媒体和国内流量TOP 100的网站负责人等近300人。
  
  作为互联网+时代下,广告数字化、自动化与系统化的创新与推动者,程序化广告打破传统广告生态,遵循以人为本的理念,联通广告主与需求方,开启精准营销、预测性营销传播的崭新时代,开启未来中国互联网新一轮引爆点。(责编:陈定家)