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广告如何像约会一样让人上瘾?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-11-16 * 浏览 : 3

        一提到广告俩字,从普通受众角度,第一反应肯定是排斥。尤其是在信息越发纷杂和冗余的互联网时代,受众们似乎对广告更加没有耐心了。
  
  当然,这并不是广告人怨天尤人的借口。从市场层面,消费者永远是上帝,广告没人看,一定是创意和传播做的不够优秀。
  
  其实,广告也是可以做到让人喜欢,甚至是像约会一样让人期待、让人上瘾。那么,如何做到呢?
  
  拒绝千篇一律创意一定要有惊喜
  
  在这个维度,超级碗广告是最好的佐证。作为全美第一大体育盛事,超级碗每年都能吸引上亿观众观看,超级碗直播也是全年收视率最高的一档节目。超级碗直播期间的电视广告,可以用“寸秒寸金”来形容,2015年30秒广告的价格高达440万美元至450万美元之间。
  
 

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  超级碗广告还有一个了不起的贡献是,扭转了观众对插播广告的固有印象,让观众把收看广告视为一种享受。调查数据显示,39%的“超级碗”观众都热衷于看插播广告,而真正觉得比赛好看的观众只有28%,甚至每年至少有5000万美国人是专程打开电视看广告的。
  
  某种意义上,超级碗广告已经成为高水准广告的代名词。这些广告只播一次,但广告商都诚心满满,斥巨资打造为超级碗特别定制。如果做不到足够优秀,甚至都会感到羞愧,辜负了观众们每年一次的期待。
  
  感动人心是永远不变的价值追求
  
  最近一个圣诞广告,引起了行业的极高关注。JohnLevis的2015年圣诞广告,再次成为社会化媒体的传播热点。仅仅在YouTube,这支广告发布2天就收获了近600万点击量。

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  其实,JohnLevis的圣诞广告,每年都会如期出现。那么,为什么JohnLevis能够一直保持好评如潮,没有太多视觉上的炫技,故事框架上每年也不会有太大的革新。其实很简单,就是能够精准抓住创意点和泪点,感动人心,触动人心中最柔软的部分。
  
  创意很关键情感很重要表现形式也不可忽略
  
  腾讯智库最近的一个研究报告,阐述了为什么Instagram的广告为什么能让人上瘾。一个非常重要的元素就是,把视觉化做到极致。
  

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  最新统计显示,Instagram拥有超过4亿名月活跃用户,在庞大的用户量的激发下,Instagram每天平均要产生8000万张新图片和35亿次点赞——这让它成为一个完美的广告平台。据Salesforce统计,Instagram的广告点击量大约是Facebook的两倍。
  
  DeutschLA广告公司的集团数字媒体总监劳伦•特图安就指出,目前品牌们所面临的最大挑战是“真正创造出符合标准的图片,同时又不至于太过品牌化,并保持娱乐或实用品质,或者是创造有意思的图片,而不去过分推销品牌。”(责编:刘雨萌)