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攻占二次元 学霸也鬼畜

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-12-02 * 浏览 : 3

    二次元不是什么新鲜词,但近几年却有突破ACG,全面走向娱乐、时尚、科技领域之势。在娱乐界,一部《十万个冷笑话》不仅风靡动漫圈,而且把战火烧到了电影界并收获颇丰,第二部也呼之欲出,后来者《万万没想到》电影版也即将上映。

  在时尚界,著名奢侈品牌Chanel当年的秀场款成为了《美少女战士》的插图,因为该漫画作者武内直子本就是位时尚女王。而意大利著名服装品牌Gucci,2013年把《JOJO奇妙冒险》请进了全球近八十家品牌精品店,橱窗里的衣服跟漫画人物均为同一款。

  就连看似冷冰冰的科技界都越来越多的尝试二次元跨界营销:有道云笔记近期在各大校园掀起了一场“唤醒挂科学生”的学霸养成记活动,通过运用二次元手法,以及与品牌商的巧妙结合,效果让人眼前一亮。

  “没有人是天生就会挂科,很多时候他们只是“昏睡”而已,如果此时有一枚学霸能唤醒他们,说不定有意想不到效果”,谈及此次活动的设计灵感时,有道云笔记的负责人如是说,”并且针对大学生的特点,我们采用了二次元风格,希望能能更好地吸引他们的注意力。”

  一个悬疑的开头

  有道云笔记发起的此次活动主体是一个H5页面,故事的背景是距离地球四万光年以外的赛亚星轨道发生偏移,导致地球大批学生精神萎靡不振、大量挂科,而拯救的办法是通过“学霸笔记”来唤醒这些昏睡的学生们。

  画面是典型的二次元黑白风格,通过镜头快速扫描,展现出大学生精神萎靡的场景,并通过浑厚低沉的男配音,将故事紧张、悬疑的气氛代入,调起了用户的好奇心进一步探索。值得一提的是,细心的用户会发现,这些“中英文”字幕的台词似乎有些奇异——夹杂着拼音的蹩脚的中式英语。

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  “半鬼畜式”互动游戏

  二次元世界最为知名的词莫过于“鬼畜”,这种机械又简单的展现形式往往能引发巨大的传播效果和“笑果”,无论是容嬷嬷还是诸葛亮或是雷老板,都成为了鬼畜的最佳“带盐人”。

  而有道云笔记深谙二次元世界的秘密,此次设计的互动游戏简单直接,用户只需重复机械的进行简单的操作即可完成,即点击屏幕底端的学霸笔记来击破学生们头顶的“萎靡泡泡”,每一关都有不同数目的萎靡学生,用户在规定时间内戳破这些泡泡但不能超过。正是利用这种在规定的时间内考验参与用户的敏锐度和速度的方式,以达到某种程度上的“鬼畜效果”。

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  品牌内涵:让学生充满活力

  有道云笔记此次的“学霸笔记”活动是联合雀巢咖啡一起发起的,作为此次活动的赞助商,除了在活动冠名上有较好体现外,雀巢咖啡还深入参与到互动游戏中:用户可以通过点击右下角红色雀巢咖啡杯来延长游戏时间,从而能获取更好的游戏成绩。

  雀巢咖啡一直致力于开拓校园市场,而有道云笔记“学霸笔记”活动在全国各大校园中深耕多年,无论是受众人群还是品牌调性都十分匹配。而咖啡“活力、充满精神”的寓意,也巧妙的在活动中得以体现。

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(责编:张心杰)