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雀巢咖啡如何助“剩者”斩获“金牌”爱情

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-12-09 * 浏览 : 3

        转眼到了2015年的最后一季,回顾今年各品牌的营销大动作,都少不了“电影”二字。显然在急速互联网+的大浪潮中,红极一时的热点追逐,已逐渐淹没在品牌创新营销的浪潮中,而近年来,电影+的趋势声量猛增。

  雀巢咖啡在品牌营销一直推陈出新,本次又为何看中电影营销?雀巢金牌咖啡又是如何赢取“剩者”的心,促成与电影《剩者为王》线上线下360°的合作模式?

  本文将从合作背景,创意产出,整合营销等多角度深度剖析这次跨界电影营销案例。

  两情相悦,找准心动点

  电影《剩者为王》的目标粉丝群体跟雀巢金牌咖啡的目标消费者高度契合,是促成此次合作的基础。《剩者为王》电影直指现代社会热点“剩女”问题,却反“逼婚”、“恨嫁”态度而行,为“剩女”正名,揭示现代未婚大龄女性,多为优质“金牌”女,为了等到那份爱,不妥协、不将就,选择剩下自己。而雀巢金牌咖啡以其严格的源头保障、严苛的萃取存香技艺,素来以高品质著称,主打高端市场,满足不将就的挑剔味蕾。而“不将就”、“不妥协”正是对爱对自己的负责。雀巢咖啡此举不仅借势电影,也借势社会热点“剩女”问题,一举出击,提炼出“非爱不嫁,非香不品”的主题,铸成了品牌“两情相悦”的选择。雀巢咖啡将双方对“爱”的共同态度,融入海报,借势social平台首发预热,触动人心。

  创意出新,H5引爆线上传播

  在互联网+的大趋势下,H5无疑是引爆social平台的一剂良药。从《小时代》到鹿晗请你聊天,仿照朋友圈形式的H5又成了各品牌的新宠。雀巢金牌咖啡本次也不例外,结合《剩者为王》,将你带入“剩女”的微信群,体验其中辛酸,又以“剩下自己,只等对的你;挑剔味蕾,只等这一杯”的“金牌”王者态度,让人高呼过瘾!

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  据悉,本次H5线上传播,短短一周时间,就获得了近百万的浏览量和超过70万的参与人数。如此成功的H5互动得益于雀巢对消费者和目标人群的深度洞察和需求的了解,同时一部分流量也来自于电影《剩者为王》的强大粉丝族群,真正实现了双赢的结果。

  360°合作,成就完美营销闭环

  电影首映前期,雀巢金牌咖啡与《剩者为王》推出联合预告片,舒淇彭于晏首度以“男神女神”的CP形象献映荧幕,提高品牌声量。

  雀巢金牌咖啡一语双关,不仅代言“金牌”爱情,也将都市大龄剩女比作“金牌”女人,品牌好感度也一路飙升。在此时,一场盛大的电影首映礼乘胜追击,形成了品牌营销的完美闭环。

  11月1日电影《剩者为王》在北京举行了首映仪式,监制滕华涛、导演落落与这部电影的主演舒淇、彭于晏、邢佳栋、熊黛林、陈晓苹悉数到场,为这部“年度必看爱情片”撑足人气。当天雀巢公司邀请各大媒体到场观影,又借势粉丝声量,现场声势浩大。

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  主创留影

  看完女神舒淇成功“斩获”金牌爱情,做为电影赞助商的雀巢公司也送上了雀巢金牌咖啡《剩者为王》特别定制礼盒,黑金的主色调,正映衬了金牌“剩女”追求的完美。

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  雀巢金牌咖啡《剩者为王》定制礼盒

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  明星在雀巢金牌咖啡展台前留影

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  观影者来到展台前排队品尝金牌咖啡

  万事俱备,“东风”助力

  品牌和电影的相配度再高,也少不了“时运”的助力。2014年全年观影人次突破8亿,市场规模近300亿,年增长30%以上,足见中国电影市场增长之迅猛,同时营销生态也正在形成和繁荣。本次雀巢咖啡金牌选择在此时与电影《剩者为王》合作,也正值国产电影声势走高的黄金阶段。万事具备又借力“东风”,无疑会带来意想不到的“金牌”效果!

  一个品牌,无论选择何种营销方式,最终目的无疑是提高品牌声量、促进销售量增长,基本点还是在于目标受众,准确抓取受众心理,依托社会洞察,才是做好营销的基石。(责编:张洁志)