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猴王回归引发轰动 李易峰强“植入”躺枪

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-01-05 * 浏览 : 3

        想必,在2015年的最后三天,你的朋友圈或多或少被百事可乐新推出的一支6分钟微电影广告片触达到,“一家猴戏,千家乐;四代猴王,百年传。”一时间,关于猴王世家的感人故事成为2015年年底刷存在最有效的“社交货币”。

 

  这其实属于百事近几年过年期间必备的营销战役——“把乐带回家”项目,如果CXO君没记错的话,应该持续了有四五年了。从出镜的明星来看,之前有古天乐、罗志祥、杨幂、郭采洁、黄晓明,而今年则选取了章金莱:六小龄童,86版《西游记》孙悟空的扮演者,当然还有李易峰。

  讲真,CXO君觉得,《把乐带回家猴王世家篇》微电影中“苦练七十二变,才能笑对八十一难,演戏如此,人生也依然。”这样的文案还是很棒的,而诸如“金箍棒交接了一代又一代,把快乐带去每一户人家。”、“我们把快乐一代一代地传下去,是为了让更多人把快乐带回家。”品牌理念植入式文案,也还比较自然。

  但最后李易峰的突然出镜和互动,在CXO君看来,其实不是出戏那么简单,堪称品牌广告强植入,而且植入逻辑上的不顺畅让这支微电影大大减分。

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每个人心中都有一个猴王02.png

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  其实这种模式就类似于2015年微信公众账号大V们流行的惯用接广告玩法,前面讲一个很有人物、情节、冲突、逻辑、叙事的故事,很吸引读者,但到结尾了却突然话锋一转,广告来了,至于广告与前文承接的好与坏,并不是重点,甚至2015年还培养出了一批用户就是为了拉到文末看最后的广告,但问题,这样真的好吗?

  而在为百事此次营销捧臭脚的媒体笔下,李易峰的出镜却成了“明智的代言人决策,是对百事可乐核心人群(年轻群体)的有效影响,解决了六小龄童对于90后、95后,影响力可能并没有太大”的隐患。原来讲猴王世家的催泪故事,是为了引出李易峰。正所谓,每个人心中都有一个猴王,难道当下年轻人心中的猴王是李易峰???

  其实,CXO君想说的是,这支微电影之所以打动人,引发广泛的自传播,核心在于章金莱讲述的猴王世家的真实故事,跟李易峰的关联并不大,如果微电影最后李易峰不横插一脚玩品牌强植入,或许传播效果会更好。因为《西游记》本身已经承载了太多观众和读者的快乐时光,与百事可乐“把乐带回家的”主题是高度契合的,李易峰纯属画蛇添足,欢迎李易峰的粉丝后台吐槽主页君,哈哈。

  据悉,今年负责百事可乐“把乐带回家”项目的广告公司是Civilization(文明广告),负责数字营销项目的是氩氪互动。估计创意代理公司是受到了甲方品牌强曝光和强植入代言人李易峰的双重压力,最后才出此下策的。(责编:张志义)