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过去一年究竟有多少家公司换了logo

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-01-20 * 浏览 : 4

        最近,乐视换Logo的事整出了挺大动静的,紧接着我们发现微软搜索引擎Bing以及GoogleX也都换上了新Logo,于是我们就顺便盘点了下过去一年更换Logo的公司,还真不少,大约有20家。

  就像人在经历人生的重大事件后,会想要变换造型,“重新做人”一样。许多企业的Logo更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。

  作为最重要的视觉系统之一,任何公司都不会随便更换Logo,而从Logo变化你也可以看到一个公司的成长过程。

  有些公司的Logo更加简约了,比如去衬线的Google,去掉繁复图形标志的上海家化、万科等;有的公司则更具视觉化,比如苏宁易购、韵达都增加了图案元素,还有不少公司去掉了中文字样。总之都是为了“勇敢做自己”。

  而它们换更换Logo的原因则不尽相同,有的是为了国际化战略,有些则是为了显得更加年轻时尚,有的则是公司业务拓展的需求等。我们的分类不尽周全,但你还是可以从中发现一些有意思的东西。

  为了国际化

  韵达

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  韵达在成立16年之际更换了包括Logo在内的视觉设计。由原来的音译Yunda换成了一个“达”字的图形符号,原来的红色换成了黑色。这次设计是由本土公司“形而上设计联盟”完成的。据说,继续用黄色为主基调是因为这寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色代表“自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度”。

  总的来说,新Logo看上去洋气多了,将汉字“达”演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台,也是这家1999年成立的速递公司本次更标的诉求。他们也在2014年再次提出国际化战略并开始运营纽约中心。

  乐视

  1月12日,乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新Logo。在这个Logo中原本的“LeTV”被简化成了“LE”,在设计上面,它迎合了“简约设计”的潮流,红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个LE叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化,用LeTV来指代整个品牌有出入,所以乐视的缩写变为了LeEco,借以指代生态圈。

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  在2016年度CES大会上,乐视与法拉第(Faraday Future)宣布合作共同打造新款概念车FFZero1,这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在Instagram上推出广告,图片的描述文字为繁体字,显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措都解释了乐视换Logo的原因:国际化。

  万科

  万科在2015年5月米兰世博会上公布了自己的新Logo。万科上一代Logo由4个字母“V”组成方块(被网友戏称“麻将桌”)。而新的Logo将以英文简称“vanke”代替,公司的口号也从“让建筑赞美生命”变为“赞美生命共筑城市”。从2015年5月1日起正式启用。

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  万科方面称,采用无图形、中英文字为主的设计,主要是与国际主流设计接轨,体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和,表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。新标设计者为著名设计师韩家英先生。

  为了年轻化

  上海家化

  我们之前报道过上海家化换Logo赶潮流的事儿。在经历了并购和管理层波动之环,2015年8月,上海家化宣布启用全新的品牌口号“从心遇见美”和企业标识,还宣布将以集团整体方式进驻淘宝天猫平台。同时,旗下品牌佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了多款2015秋季新品,年轻化成为一大看点。

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  新旧标志的对比中我们发现,之前Logo中的粉色基调消失了,家化方面表示,这是因为他们希望从以前主打女性消费者,变成一个能覆盖各类消费者需求的形象。另外,原来繁复的椭圆形内含丝带线条的图案也变成了英文简称,虽然牺牲了辨识度,这种简约的风格倒是和国际一线大牌的风格很接近。

  上海家化上半年营业收入32.15亿元,同比增长14.03%;归属母公司的净利润为6.41亿元,同比增长11.73%。但包括六神、佰草集等主力品牌的销量增长都出现了放缓趋势。Logo、新口号和新产品和拓宽电商渠道,突显了家化主动迎接市场变化的姿态。

  为了转型

  罗技

  罗技是世界上卖出鼠标最多的公司。他们在2015年7月换了Logo。去掉了原来的眼球图案,字体也变得更加圆润。这跟公司的转型有关。

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  随着PC配件业务的下滑,罗技开始逐渐把重心转移到蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件上。部分产品线也从“Logitech”改名成了“Logi”,新的名称和标志将会出现在新的产品线上。消费者熟悉的PC配件、游戏手柄和音响都还保留了Logitech名称。

  这也是罗技第一次雇佣首席设计官(Chief Design Officer)。罗技的CEO对Wired说,他们的目标是成为一家设计公司。你可以点击这里阅读我们之前报道的关于罗技改名和Logo的新闻。

  为了拓展业务

  滴滴

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  2015年9月,滴滴打车把自家Logo甚至应用名字都改掉了。这家公司不仅想要做“打车”,还想要做成连接线下的互联网服务平台。滴滴打车变成了“滴滴出行”,Logo也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母“D”。更加简单的符号才更具有包容性。

  关于这个logo,在发布之后被质疑有模仿Uber的嫌疑,也有人爆出它抄袭某牙医诊所标志。形状上来看,的确是几乎一样呢。

  链家

  6月30日,链家地产正式更名为“链家”,同时启用全新Logo。他们还拿出了一个战略:打造一个国内领先的万亿级房产O2O平台。这也是为什么他们去掉了“地产”二字的原因。

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  和旧标示比,新标志感觉更轻快一点,因为颜色较浅、饱和度更低。但是少了一点点层次感。新标识采用中英文字为主的设计,并没有图形。“LIANJIA”与“链家”之间有个圆点,据说是“象征连接,整合线上平台将线下业务”。难道用了“.com”里的“.”就是“互联网+”的意思吗?

  苏宁易购

  自2013年,苏宁电器改名苏宁云商之后,它就一直在扩展线上业务。2015年4月,苏宁的O2O零售公司苏宁易购更新了Logo。它放弃了以往的黄蓝色音译加名字的方式,增加了一个小狮子形象,并变为黑白黄三色。

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  苏宁方面称,新的Logo中狮子的嘴部是一朵云的形状,表达苏宁易购线下与线上统一的云商模式。放弃蓝色则是因为它的“电器化”感太强。另外,Suning.com的域名也从大小写混合变成了全小写,视觉上更平衡。全新Logo将在网上商城与实体门店中使用,而苏宁易购也会作为苏宁旗下零售品牌实现线上线下的统一,线下门店将全部使用苏宁易购品牌。

  魅族

  在使用了旧Logo12年之后,魅族于2015年9月23日的旗舰机Pro5的发布会上公布了新Logo。

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  新Logo由魅族和知名设计团队MetaDesign合作。“Uplifting”的概念展现在新品形象系统的各个方面。新Logo更简洁,采用无衬线字体,去掉了由粗变细的渐变效果。魅族视觉设计经理陈希谈到新Logo时称:“过去的Logo粗细跨度非常大,非常具有科技感。新版的Logo希望是一个有温度的设计,所以它变得更加圆润,统一了字体的间距,视觉上看上去更加均衡,也更加稳重。”这大概就是黄章所说的“如明镜一般平静稳定”的感觉吧。

  引入阿里投资以后,魅族的步伐明显加快了许多。魅族放弃了单一产品线的战略,试图打开新的消费者群体。魅族发布了酝酿已久的高端子品牌Pro,试图打开国产高端机市场。魅族在推出高端机的时机换Logo,也是调整品牌策略的一部分。仿佛在宣称自己是全系列手机的品牌,而不是低端机的代名词。

  华润万家

  华润万家是央企华润集团旗下的零售连锁企业。2015年2月华润万家发布了新Logo。原来的“太阳花”Logo更换为通体红色的类六角星图案,整体感觉简洁和喜庆。他们自己对Logo的解读是“动感十足,既能呈现出符合时代、国际特征的风格,又可调动受众最直接的视觉联想”。

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  这是华润万家在2014年收购乐购(Tesco)中国区业务之后的变脸,大概跟华润万家发力电子商务和便利店业务有关。

  公司业务和结构的改变

  Google X

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  Google X是专注于研究前瞻项目的“神秘部门”,到目前为止成立5年了。如今随着Google X独立成为Alphabet的子公司,它在Alphabet集团中的位置也有所变化:改名为X换上了新Logo,重新定位为Alphabet的孵化器,也开始重视项目的可行性。

  你可以点击这里阅读我们之前报道的Google X改名字和Logo的新闻。

  Google Venture

  在Alphabet成立之后,Google Venture谷歌风投也把自己的Logo也作出更改。和Google五颜六色的Logo不同,谷歌风投的Logo更冷峻,有点极简的风格。Wired评价说和谷歌去掉衬线,变得更平易近人相比,谷歌风投的Logo凸显了自己的先锋感。嗯,这本来就是个投资初创企业的子公司嘛。

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  这个Logo是谷歌自己的设计公司设计的。新Logo公开后,网友和媒体的反应都很好,还有人说这是谷歌历史上最好看的Logo。他们还重新设计了网站。把字母V的斜杠这个元素运用到网站和图标里。

  为了显得专业

  美即面膜

  2015年5月18日,美即面膜发布了全新Logo,这个新Logo是由无印良品的艺术总监原研哉亲自操刀设计,融合了他的简约美学设计理念。

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  美即的新Logo在原来的基础上变换了字体,美即的两个英文字母缩写依然得以突出强化。不同的是,“mG”字母组合变成了纯小写“mg”,原来较为纤细的字体,这次变粗,在视觉上更为显眼。另外,原标志的“美即”之后加上了“面膜”二字。这一细节透露出欧莱雅集团对美即品牌未来的期待——专注面膜细分领域。完成收购之后,欧莱雅与美即成立了面膜专研中心,推出了针对25岁以上成熟肌肤的“原生润”系列面膜。美即原产品线也通过欧莱雅的技术得到了品质升级。

  培生集团

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  在华主要业务为华尔街英语和环球教育的英国培生集团最近也改Logo了。

  这个新的Logo由一个感叹号和一个问号组成的字母“P”,反映学习的激情和好奇心。在剥离了媒体业务,100%专注于教育之后,他们表示:“需要一个清晰的品牌形象来展示我们帮助人类学习进步的愿景。这个新的标识要基于品牌200年的历史,同时适应未来——在互联网上能够灵活地显示。”

  但在品牌名称上,培生仍然保留了衬线字体。目前,培生中国的网站还没有开始使用这个标志。你可以在这里看到培生换Logo的更多细节。

  为了更简约

  谷歌

  你一定还记得去年9月1日,Google发布新Logo的事。新Logo的字体变化较大,变成了无衬线字体,整体更圆润。

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  Google官方的解释是去掉衬线方便人们在不同终端识别Logo。以前,人们只能通过电脑访问Google。如今,人们一天之内会通过各种不同的平台、应用和设备来使用Google的产品:手机、电视、手表、汽车仪表盘等,因此需要更加干净利落的字体。

  Google创始人及CEO Larry Page也在宣布Google重组为新公司Alphabet时说,想要重新开始,找回一种孩童般的天真。

  虽然一开始吐槽的人不在少数,但是时至今日,好像已经有点看顺眼了。

  联想

  2015年4月15日,联想在全球誓师大会发布全新的Logo。全新Logo是在2003版基础上修改而来,抛弃了已沿用十二年的斜体设计。联想官方称这样的设计更加人性化,表现了他们看重用户体验的宗旨。为他们设计Logo的是Saatchi&Saatchi的纽约办公室。

  无论墙内墙外,大家表达的意见出奇地一致:这个Logo太平淡了吧。几乎没有什么特色。也有人吐槽说字体和整体风格太像Buzzfeed。

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  Mini Cooper

  新版本的Logo沿用了MINI自20世纪80年代以来的双翼符号,做了扁平化的处理,并简化成了黑白配色。扁平后的图表将应用于所有屏幕与纸质的露出位置,而车身上的Logo则将继续使用原来的立体版本。

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  宝马的董事会成员Peter Schwarzenbauer表示:“这个标志是在做减法,它让MINI本身变得更加容易被识别。”MINI同时还宣布加入宝马的汽车共享计划。

  有人评论说,没有了金属光泽,MINI的标志显得平淡无奇。还有网友人说MINI的标志字体太轻太细,外层的圆圈和翅膀太重太粗,不太匀称。

  另外,Minicooper的其他视觉呈现上将开始使用一种新的衬线字体Catalog Black。

  为了显得更成熟

  尊尼获加(Johnnie Walker)

  大概是为数不多的逆“简约化”之流的品牌?

  这个历史悠久的威士忌品牌进入中国已经十余年了,他们的那句广告词“KeepWalking”深入人心。他们在2015年4月时升级了Logo。

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  那个行走的绅士小哥跟之前比形象变得细致多了。原来一版(于1996年开始使用)的标志中你是看不到他的脸部细节的,现在脸部不仅有大致的轮廓和阴影,甚至还能稍稍看出他上扬的嘴角。原来的图案中看不清左手,新的Logo中能看清左手在压帽子。

  “尊尼获加”小人的演变历程还是挺有趣的,从细节丰富变简约。但是最新的进展中细节居然增多了。

  不过舍弃掉旧版的花体字设计,而选用更加看上去更加稳重的字体,总觉得少了点潇洒气质呢。

  就是想换个颜色吧

  必应(Bing)

  前几天,微软的搜索引擎必应(Bing)也改Logo了。换了颜色,还把首字母B大写了(好像更正式一点)。新Logo将在windows终端上陆续开始使用。

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  微软说把颜色由黄色改成绿色,是因为绿色比黄色更显眼(你确定?)。微软推出四色Logo时,曾这样解释:蓝色代表Windows、红色代表Office、绿色代表Xbox、黄色代表Bing。现在Bing也换上了绿装,那又该怎样来解释呢?

  目前Bing在搜索引擎这一类别中占21%的份额,而谷歌的份额高达64%。Bing仍然不是谷歌的对手,但是值得高兴的是,在2015年Bing终于开始盈利了。(责编:张思杰)