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“轻点,疼!”广告揭秘,原来是它

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-10 * 浏览 : 3
    3月23日,京华时报在其第13版广告版刊发了一则只有三个字的广告:轻点,疼!除此之外,全部留白。三个字孤独地霸占了整个版面,留给人无限的遐思。京华时报官方微博也卖起了关子,请大家“接力猜测”。
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   今天真相终于水落石出,原来京华时报把矛头指向了传统黑家装,“轻点,疼”是在打脸,打脸黑装修的主人公便是新型互联网装修平台惠装。
  互联网背景下,很多家装公司虽然也披着“互联网”的外皮,但实际上并没有实质性的服务项目和服务能力,而是另一种形式的中介,与传统装修模式相比,没有实质性的改变,但是惠装让我们看到了一个正规互联网家装平台的诚意和决心。
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    不难看出,近几年反响较大的悬疑广告多以纸媒为载体。自人民日报“苍白体”广告之后,报纸广告的借势营销犹如进入泛滥期,屡见不鲜。
  网络化时代,传统媒体的广告份额不断被互联网掠夺,但是这类悬疑广告却多见于报纸。选择报纸作为悬疑广告的载体有一个好处是:实。虽然纸媒一再被唱衰,但是传统媒体的影响力依旧巨大,并且报纸还是一件实实在在的物品。通过整版的刊登,能够造成一个具有冲击力的眼球效应。如果仅仅靠发个微博或者推送一篇微信,或者说在app上放一个广告并不见得比纸媒的正版投放效果更好。报纸一经刊发,各类媒体可以将其再以数字化的形式发到网上,借助社交媒体的推力,能够迅速冲上微博话题热搜榜,在网络社交空间引发公众的猜想。
  “意识流”的广告,辅之以网络的渲染发酵,不得不说都是一场场精心设计的新型病毒式营销。
  有分析人士认为,“纸媒投放,社交造势,社交传播”,这样的创意不得不说在这样一个营销为王的时代让人眼前一亮,从内容到创意都将成为互联网时代下平媒纸媒与网媒整合的经典案例。在快传播时代,降低文字创意自身的成本正在被越来越多的品牌和媒体关注。如果没有更好的文案索性不要,看似任性,但或许就是下一个趋势。
  一则“悬念广告”其最精髓的地方就在于“悬念”两个字,此前南方都市报的全黑悬疑广告在网上“炸了”,不告诉你要表达的到底是什么,先猜,引起议论,随之一两天后再公布答案,这样的传播效果是惊人的。
  但是广告再好,底线还是要守住。男女关系再怎么便于切入,也得把握尺度,以免擦枪走火。
(责编:何志杰)